Balıkesir'de marka neden tabeladan başlar ama orada bitmez?
Şehrin içinde birçok işletme, esnaf ağzıyla ve yıllardır orada olmasıyla tanınıyor. Bu güçlü bir sermaye. Ama ürününüz Balıkesir dışındaki bir markette, bir online mağazada ya da bir fuar standında karşınıza çıktığında sizi o geçmişi bilmeyen biri değerlendiriyor ve elinde yalnızca gördüğü şey var.
Kurumsal kimlik tam bu noktada işe yarıyor: kimse size "bunlar kim?" diye sormadan, tek bakışta ne sattığınızı ve nasıl bir işletme olduğunuzu anlatıyor. Logo bunun yalnızca bir parçası.
Pratik bir sonucu var: logonuzun hangi ortamda nasıl görüneceğini önceden düşünmek. Küçük bir ürün fotoğrafında, bir kasanın yan yüzünde, sosyal medyada yuvarlak profil resminde ve tabelada aynı logo net okunabilmeli. Bu kontroller kimlik tasarımının en az görünen ama en çok iş gören kısmı.
Sektörünüze göre kimlik ihtiyaçları neler?
Kimlik çalışmasının hangi parçalarına ağırlık verileceği, işletmenin müşteriyle nerede karşılaştığına bağlı:
- Süt ürünleri, peynir ve zeytinyağı üreticileri: etiket, kutu ve kasa tasarımı. Bölgeyi ve üretim geleneğini hatırlatan, mevzuatın istediği bilgilere yer bırakan, rafta fark edilen bir düzen.
- Otel, pansiyon ve restoran: tabela, menü, oda kartları ve sezonluk kampanyalarda kullanılacak sosyal medya şablonları. Ayvalık'ta da Erdek'te de misafir sizi önce ekranda görüyor.
- Bandırma ve OSB'deki sanayi ve lojistik firmaları: araç giydirme, iş kıyafeti, antetli kâğıt, teklif dosyası ve katalog. Yeni bir alıcıya güven veren, düzenli bir görünüm.
- Mermer işletmeleri: katalog, numune kartları ve fuar standı. Ürünün kendisi güçlü olduğu için kimliğin işi onu ön plana çıkarmak.
- Altıeylül ve Karesi'deki esnaf: tabela, kartvizit, araç ve Google profilinde görünen görseller. Hepsinin birbirine benzemesi.
- Edremit Körfezi'nde yerel ürün satan küçük üreticiler: hediye kutusu, kavanoz etiketi ve pazar tezgâhı. Turistin valizinde taşıyacağı, evde hatırlanacak bir ambalaj.
Bu listede çok şey var diye hepsini bir anda yapmanız gerekmiyor. Genellikle müşterinizin sizi en çok gördüğü iki üç yeri seçip oradan başlıyor, kalanını zamana yayıyoruz.
Köklü bir markayı dijitale taşımak nasıl görünüyor?
Marinko Kokoreç, Balıkesir'de uzun yıllardır bilinen geleneksel bir kokoreç markası. Bu iş bir e-ticaret projesiydi; logo çalışması değil. Yine de marka kimliğini ekrana taşırken verdiğimiz kararlar, bir kimlik çalışmasında sorduğumuz soruyla aynı: bu marka neyi hatırlatmalı?
Sitede markanın hikâyesine ayrı bir sayfa ve fotoğraf galerisi ayırdık. Görsel dilde koyu zemin ve sıcak turuncu vurguyla ocak ateşi hissini kurduk. Geleneksel marka değeriyle modern alışveriş deneyiminin dengesini korumaya çalıştık. Marinko Kokoreç çalışmasının ayrıntılarını inceleyebilirsiniz.
Sizin markanız farklı bir noktada olabilir; belki yıllardır aynı logoyu kullanıyorsunuz ve değiştirmeye çekiniyorsunuz. Köklü bir markada bu çekince yerinde, çünkü yıllar içinde oluşan tanınırlığı riske atmamak gerekir. Bu yüzden ilk soru her zaman "neyi korumalıyız?" oluyor.
Kimlik çalışması nasıl ilerliyor?
Balıkesir merkezli olduğumuz için ilk görüşmeyi işletmenizde yapabiliyoruz. Tabelanızı, ambalajınızı, aracınızı ve mağazanızı görmek, ekrandan öğrenilemeyecek şeyleri anlatıyor.
- İşletmenin hikâyesini, müşterisini ve müşterinin sizi başkasından nasıl ayırt ettiğini konuşuyoruz.
- Farklı yönlerde logo ve görsel dil önerileri hazırlıyoruz.
- Seçilen yönü ambalaj, tabela ve sosyal medya gibi gerçek uygulamalar üzerinde deniyoruz.
- Logonun düzenlenebilir dosyalarını ve nasıl kullanılacağını anlatan bir rehberi teslim ediyoruz.
Kapsam netleştiğinde yazılı teklif veriyoruz. Basım ve üretim kapsamı da teklifte açıkça yazıyor.
Seçenekleri dağınık ekranlarda değil, gerçek uygulamalar üzerinde göstermemizin nedeni, bir logonun beğenilmesiyle iş görmesinin aynı şey olmaması. Etiket üzerinde güzel duran bir logo, küçük bir profil resminde okunmuyor olabilir.
Kimliği yenilemenin zamanı geldi mi?
Şu işaretlerden birkaçı tanıdıksa zamanı gelmiş olabilir: logonuz küçük boyutta okunmuyor, her ortamda farklı görünüyor, yeni bir ilçeye ya da şehre açılıyorsunuz, ambalajı değiştirmeyi planlıyorsunuz ya da rakipleriniz sizden daha düzenli görünüyor.
Kimlik hazır olduktan sonra sıra web sitesinde. Sitenizi aynı dille kurmak için Balıkesir web tasarım sayfamıza göz atabilirsiniz.
Mevsimlik çalışan işletmelerde de benzer bir işaret görüyoruz: her sezon yeni bir tabela, yeni bir menü, yeni bir paylaşım şablonu derken kimlik farkında olmadan dağılıyor. Ortak bir kural seti bunu önlüyor.
