Bursa'da marka işi neden yeniden gündeme geliyor?
Şehrin köklü firmalarında marka çoğu zaman yıllar önce bir kez, bir ihtiyaç anında çizilmiş bir logodan ibarettir. İşi devralan ikinci kuşak, yeni bir pazara açılan üretici ya da ihracata başlayan firma bir noktada aynı şeyi fark eder: logo katalogda güzel duruyor ama web sitesinde, makine plakasında ve fotokopi bir tekliften çıktığında tutarsız.
Kurumsal kimlik bu tutarsızlığı çözer. Renk, yazı karakteri, görsel dil ve kullanım kuralları bir araya gelince firmanız her yerde tanınır olur.
Bu tablo özellikle yeni pazarlara açılan ve yönetimi yeni kuşağın devraldığı firmalarda görünür. Markayı baştan kurmak şart olmayabilir; bazen mevcut logonun yenilenmesi ve çevresine bir sistem kurulması yeterlidir. Bu ayrımı keşif görüşmesinde, mevcut materyalleri birlikte inceleyerek yaparız.
Üretici firmalarda kimlik nerede görünür?
Sanayi firmasında marka yalnızca web sitesi ve kartvizit değildir. Alıcı, firmayı çoğu zaman üründen ve evraktan tanır.
- Ürün etiketi, ambalaj ve koli yazıları.
- Makine ya da ürün üzerindeki plaka ve çıkartmalar.
- Katalog, teknik föy ve fiyat listesi şablonları.
- Fuar standı, bayi tabelası ve showroom girişi.
- Araç giydirme ve iş kıyafeti.
- E-posta imzası, teklif ve sipariş formu şablonları.
Kimlik tasarımına başlarken bu listeyi çıkarmak, hangi uygulamanın öncelikli olduğunu da gösterir.
Bu uygulamaların her birinde aynı logo farklı biçimde kullanılır: tek renk, ters renk, küçük boyut, yan yana yazı. Bu yüzden logo yalnızca ana hâliyle değil, her zemine ve boyuta uyan sürümleriyle teslim edilmelidir.
Araç giydirme gibi büyük ölçekli uygulamalarda logonun uzaktan okunabilirliği de sınanır; ince çizgiler küçük ölçekte kaybolur, kalın ve sade biçimler her mesafede çalışır.
Tekstil, mobilya ve ev ürünleri markalarında dikkat edilecekler
Ev tekstili ve İnegöl mobilyası gibi alanlarda marka adı genellikle yabancı alıcının da söyleyeceği bir isimdir. Türkçe karakter içeren bir ismin yurt dışında nasıl okunacağı, logo çizilmeden önce kontrol edilmelidir; ş, ğ ya da ı harfleri yabancı bir katalogda ya da ürün etiketinde kaybolabilir.
Bir diğer konu ürün ailesidir. Aynı firmanın farklı koleksiyonları aynı çatı altında tanınmalı, ama birbirinden de ayrılabilmelidir. Alt marka mantığı bu yüzden logo aşamasında düşünülür, sonradan eklenmez.
Mobilya ve tekstilde fotoğraf dili de kimliğin parçasıdır. Ürünün hangi ışıkta, hangi arka planla çekileceği katalogdan web sitesine kadar aynı kalmalıdır. Aksi takdirde her koleksiyon farklı bir firmaya aitmiş gibi görünür. Yabancı alıcıya giden sunumlarda ve fuar materyallerinde de marka, Türkçe kadar çok dilli düzende tutarlı durmalıdır.
Otel, termal tesis ve yöresel işletmeler
Uludağ, kaplıca ve Cumalıkızık gibi güçlü bir yerel dokusu olan çevrelerde tehlike, her turistik işletmenin aynı tarihi motiflerle çizilip birbirine benzemesidir. Kimlik çalışmasında yerel mirastan ilham almak doğrudur, fakat işletmenin kendi karakterini gölgelemeden.
Oda kartı, menü, giriş tabelası ve rezervasyon sayfası aynı dili konuştuğunda misafir bir yerde ne olduğunu hisseder. Mudanya kıyısındaki küçük bir pansiyon için de aynı mantık geçerlidir; ölçek küçülür, tutarlılık ihtiyacı değişmez.
Termal ve kaplıca tesislerinde bir başka ihtiyaç, sakinlik hissini görsel dile taşımaktır. Renk, boşluk ve yazı seçimi misafirin daha rezervasyon sayfasındayken tesisin atmosferini sezmesini sağlar.
Uzaktan çalışırken süreç ve teslim
Verodika Balıkesir merkezlidir, Bursa'da ofisimiz yok. Sunumlar online toplantıyla yapılır, geri bildirimler mesajlaşma ve paylaşılan dosyalar üzerinden toplanır; isterseniz yüz yüze keşif görüşmesi planlarız. Renkler ekranda ve kâğıtta farklı görünür, bu yüzden basılı işlerde yerel matbaanızdan deneme baskısı almanızı öneririz.
Kimlik teslim edildikten sonra uygulamalar için bir kullanım kılavuzu hazırlanmasını öneririz. Tabelacıya, matbaaya ya da yeni bir ajansa verilen tek bir sayfa, firmanın yıllar sonra bile aynı görünmesine yardım eder.
Revizyon aşamasında geri bildirim toplamak ayrı bir beceridir. Çok kişi görüş bildirdiğinde tasarım yönünü kaybetmemek için kararları tek bir yetkili üzerinden toplamanızı öneririz. Aile şirketlerinde bu, aile ile yönetim arasında önceden anlaşılması gereken bir konudur.
Süreç ücretsiz keşif görüşmesiyle başlar, kapsam netleşince yazılı teklif verilir. Tüm projelerde olduğu gibi kaynak dosyalar size teslim edilir. Hizmetin genel çerçevesi için kurumsal kimlik sayfamıza, Bursa'ya yönelik hizmetlerimiz için Bursa sayfamıza bakabilirsiniz.
